Trong một động thái đang gây tranh cãi và ảnh hưởng sâu rộng đến trải nghiệm người dùng, YouTube đã tăng cường các biện pháp nhằm ngăn chặn việc sử dụng các trình chặn quảng cáo (ad blocker) trên nền tảng của mình. Cuộc đối đầu gay gắt giữa gã khổng lồ video và các nhà phát triển phần mềm chặn quảng cáo đã diễn ra trong nhiều năm, và giờ đây, nó đang leo thang đến đỉnh điểm, buộc người dùng phải đối mặt với lựa chọn khó khăn: chấp nhận quảng cáo ngày càng dày đặc hay chi trả cho dịch vụ Premium. Bài viết này của tinmoicongnghe.com sẽ đi sâu phân tích lịch sử, diễn biến và những dự đoán về tương lai của cuộc chiến căng thẳng này.
Quảng Cáo YouTube: Từ “Vô Hại” Đến “Khó Chịu”
Không thể phủ nhận rằng quảng cáo trên YouTube ngày càng trở nên tồi tệ hơn cả về số lượng lẫn chất lượng. Nhiều người dùng đã phải chịu đựng hai quảng cáo không thể bỏ qua trước một clip chỉ dài 30 giây, hoặc quảng cáo giữa video xuất hiện sau mỗi năm phút đối với những nội dung dài. Ngoài những quảng cáo hợp lệ như Grammarly, người xem còn liên tục bị làm phiền bởi các quảng cáo trò chơi di động giả mạo, mô hình kim tự tháp, hay các chiêu trò lừa đảo tiền điện tử. Mặc dù có một số cách để chặn những loại quảng cáo này, nhưng nhìn chung, mức độ xâm nhập đã vượt quá ngưỡng chịu đựng của nhiều người.
Các hình thức quảng cáo ngày càng xâm nhập
YouTube không ngừng “sáng tạo” ra các hình thức quảng cáo mới, từ quảng cáo trước video (pre-roll), giữa video (mid-roll), không thể bỏ qua (unskippable), quảng cáo biểu ngữ (banner ads), quảng cáo chồng lấp (overlay ads), quảng cáo dọc (vertical ads), quảng cáo đệm (bumper ads), quảng cáo mua sắm (shopping ads), cho đến cả quảng cáo trong các buổi livestream và quảng cáo tài trợ ẩn. Đáng chú ý nhất là YouTube gần đây còn thử nghiệm hiển thị quảng cáo ngay cả trên màn hình tạm dừng video. Thật khó tin rằng từng có thời điểm YouTube không hề có quảng cáo. Nền tảng này ban đầu chỉ tập trung vào việc cung cấp một không gian để mọi người “tự phát sóng” nội dung của mình.
Quảng cáo xuất hiện trên màn hình tạm dừng video YouTube
Tuy nhiên, mọi thứ tốt đẹp đều có điểm dừng. Đối với YouTube, sự thay đổi lớn nhất đến vào năm 2006 khi Google mua lại nền tảng này và bắt đầu giới thiệu quảng cáo. Ban đầu, các định dạng quảng cáo khá “lành tính”, được gọi là “Participatory Video Ads” (PVA), cho phép người xem nhấp để xem nội dung độc quyền từ các thương hiệu. Kèm theo đó là các quảng cáo biểu ngữ văn bản tối giản và các quảng cáo khuyến mãi rải rác trên trang, ít gây khó chịu.
Dần dần, YouTube chuyển sự chú ý sang chính trình phát video và bắt đầu phủ các quảng cáo biểu ngữ trực tiếp lên video. Khoảng năm 2010, quảng cáo pre-roll bắt đầu xuất hiện trước một số video, mặc dù tần suất chưa cao. Các quảng cáo dài hơn nhưng có thể bỏ qua cũng xuất hiện vào thời điểm đó. Mặc dù ít phổ biến hơn hiện nay, quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ YouTube cũng từng rất phổ biến. Với quảng cáo không thể bỏ qua, quảng cáo video dọc trên di động và giờ là quảng cáo trên màn hình tạm dừng, YouTube đã đẩy quảng cáo vào hầu hết mọi ngóc ngách có thể. Điểm mấu chốt là: quảng cáo trên YouTube đã dần trở nên không thể chịu đựng được và có vẻ sẽ còn tệ hơn nữa trong tương lai.
YouTube Đang Tăng Cường Đàn Áp Trình Chặn Quảng Cáo
Không có gì ngạc nhiên khi nhiều người dùng quyết định sử dụng trình chặn quảng cáo trên YouTube. Mặc dù khó ước tính chính xác tỷ lệ người dùng có bật trình chặn quảng cáo, nhưng chỉ khoảng 30% người dùng trên toàn thế giới cài đặt trình chặn quảng cáo trên máy tính (chưa tính người dùng di động). Con số này cho thấy đây không phải là một tỷ lệ quá lớn. Tuy nhiên, Google vẫn quyết định rằng nó ảnh hưởng đủ đến doanh thu để ra tay mạnh mẽ với người dùng AdBlock.
Những người bật trình chặn quảng cáo bắt đầu thấy một “tường” cảnh báo trong trình phát video rằng việc chặn quảng cáo không được phép trên nền tảng. Điều này buộc họ phải tắt trình chặn quảng cáo nếu muốn xem video. YouTube cũng đã thêm một độ trễ nhân tạo 5 giây cho người dùng trình chặn quảng cáo trên tất cả các trình duyệt.
Màn hình cảnh báo từ YouTube yêu cầu người dùng tắt trình chặn quảng cáo, minh họa động thái cứng rắn của YouTube trong cuộc chiến chống lại AdBlock
Cuộc đàn áp các trình chặn nội dung này là một phần trong chiến lược của YouTube nhằm thúc đẩy dịch vụ đăng ký YouTube Premium. Dịch vụ này chủ yếu được xây dựng dựa trên việc “khóa” các tính năng cơ bản từng miễn phí như nghe nền, tải video chất lượng cao trên di động, xem video chất lượng cao và thậm chí cả việc xếp hàng video trên di động.
YouTube dường như đang tạo ra vấn đề và sau đó bán giải pháp. Từ góc độ của YouTube, việc đẩy mạnh quảng cáo và cấm trình chặn quảng cáo đồng nghĩa với việc tăng doanh thu từ quảng cáo hoặc có thêm người đăng ký Premium. Điều này nghe có vẻ là một chiến thắng kép, nhưng nhiều chuyên gia tin rằng chiến lược này có thể sẽ phản tác dụng.
Vì Sao Chiến Lược “Cấm Cản” Có Thể Phản Tác Dụng?
Khi YouTube lần đầu tiên giới thiệu bức tường chống trình chặn quảng cáo, các nhà phát triển trình chặn quảng cáo đã nhanh chóng cập nhật phần mềm của họ để “vượt tường”. Đó là cách chúng ta có các script chống-chống-chặn-quảng-cáo. Rõ ràng là các trình chặn quảng cáo đang chống trả, và YouTube vẫn chưa giành chiến thắng hoàn toàn.
Thứ hai, và quan trọng hơn, chiến lược của YouTube nhằm ngăn cản mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo có thể sẽ có tác dụng ngược lại. Hãy nhớ lại chiến dịch chống vi phạm bản quyền kỹ thuật số nổi tiếng “Bạn sẽ không ăn trộm một chiếc ô tô!”, một nỗ lực đồng nhất việc tải phim bất hợp pháp với hành vi trộm cắp tài sản vật chất. Trớ trêu thay, chiến dịch này đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong hoạt động vi phạm bản quyền trực tuyến, bởi nó vô tình giáo dục những người chưa biết rằng việc tải nhạc và phim miễn phí trên internet là có thể. Các nhà nghiên cứu thậm chí đã thực hiện một nghiên cứu về hiện tượng này.
Đây chính là con đường mà YouTube đang đi theo với chiến dịch chống AdBlock quyết liệt của mình. Phân tích Google Trends cho thấy các lượt tìm kiếm liên quan đến việc chặn quảng cáo trên YouTube đã ổn định trong nhiều năm, ngoại trừ những đợt tăng đột biến lớn vào tháng 9 và tháng 10 năm 2023, thời điểm YouTube triển khai rộng rãi bức tường chống trình chặn quảng cáo.
Nhiều từ khóa tìm kiếm khác nhau cũng cho ra kết quả tương tự. Trang AllAboutCookies cũng ghi nhận mức tăng 336% lưu lượng truy cập vào các trang liên quan đến trình chặn quảng cáo YouTube của họ. Một cuộc khảo sát của họ cũng chỉ ra rằng 22% người dùng trình chặn quảng cáo có nhiều khả năng cài đặt các trình chặn quảng cáo nâng cao hơn sau khi biết về “bức tường” của YouTube, và 52% từ chối trả bất kỳ khoản phí nào cho YouTube.
Đó là lý do tại sao kế hoạch của YouTube nhằm loại bỏ trình chặn quảng cáo khỏi nền tảng có thể sẽ phản tác dụng. Ngày càng nhiều người tìm hiểu về phần mềm chặn quảng cáo, và điều này chỉ làm cho phần mềm trở nên tinh vi hơn. Hơn nữa, những người sử dụng trình chặn quảng cáo ngay từ đầu đã ít có khả năng nhấp vào quảng cáo.
Cho đến nay, có vẻ như các công ty và nhà phát triển trình chặn quảng cáo đang đi trước YouTube một bước, nhưng gã khổng lồ công nghệ này có thể có một “đòn kết liễu” trong tay.
“Đòn Kết Liễu” Mới Của YouTube: Quảng Cáo Nhúng Server (Server-Side Ad Injection)
YouTube gần đây đã bắt đầu thử nghiệm một loại định dạng quảng cáo hoàn toàn mới được gọi là “server-side ad injection” (chèn quảng cáo từ phía máy chủ). Thay vì hiển thị quảng cáo trước hoặc giữa một video, YouTube đã bắt đầu chèn quảng cáo trực tiếp vào luồng phát (stream). Điều này khiến quảng cáo trở thành một phần của video YouTube, làm cho các trình chặn quảng cáo trở nên vô dụng vì chúng không thể phân biệt nội dung video với quảng cáo.
Người dùng đã báo cáo thấy quảng cáo xuất hiện mặc dù trình chặn quảng cáo của họ đang hoạt động. Chèn quảng cáo từ phía máy chủ cuối cùng có thể sẽ vô hiệu hóa các trình chặn nội dung trên YouTube.
Điều đó không có nghĩa là YouTube đã chắc chắn giành chiến thắng. Các nhà phát triển vẫn đang tìm cách vượt qua kỹ thuật chèn quảng cáo từ phía máy chủ. Một giải pháp tiềm năng có thể là phát hiện nội dung quảng cáo bằng AI và tự động tua nhanh đến nội dung video chính.
Chưa rõ mức độ leo thang của cuộc chiến này sẽ đi đến đâu, nhưng một điều rõ ràng là quảng cáo trên YouTube sẽ ngày càng khó chịu hơn nếu bạn không chịu bỏ ra một khoản phí hàng tháng cho dịch vụ Premium.
Kết luận
Cuộc đối đầu không ngừng giữa YouTube và các trình chặn quảng cáo đang định hình lại trải nghiệm xem video trực tuyến. Trong khi YouTube cố gắng tối đa hóa doanh thu bằng cách đẩy mạnh quảng cáo và thúc đẩy gói Premium, thì người dùng và các nhà phát triển trình chặn quảng cáo vẫn kiên trì tìm kiếm giải pháp. Tương lai có thể sẽ chứng kiến những công nghệ chặn quảng cáo tinh vi hơn hoặc buộc người dùng phải cân nhắc lại giá trị của việc xem nội dung không quảng cáo so với chi phí bỏ ra. Bạn nghĩ sao về cuộc chiến này? Hãy chia sẻ ý kiến và kinh nghiệm của bạn về quảng cáo YouTube và các giải pháp chặn quảng cáo trong phần bình luận dưới đây.