Những năm gần đây, bạn có thể nhận thấy các thông báo ra mắt sản phẩm công nghệ thường đi kèm với những tuyên bố về tính thân thiện với môi trường. Giữa một rừng thông tin, thật khó để phân biệt đâu là sản phẩm thực sự “xanh” và đâu chỉ là chiêu trò marketing theo xu hướng. Chúng tôi sẽ giúp bạn gạt bỏ những thông tin nhiễu loạn để tìm ra sự thật về các sản phẩm công nghệ bền vững, tránh “greenwashing”.
Nhìn bề ngoài, việc các công ty công nghệ ngày càng chú trọng đến nỗ lực bền vững là một tín hiệu đáng mừng. Từ những chiếc điện thoại thông minh trung hòa carbon đến các thiết bị nhà thông minh tiết kiệm năng lượng, làn sóng công nghệ xanh đang dâng cao. Tuy nhiên, cùng với sự bùng nổ của marketing ý thức sinh thái này lại xuất hiện một hiện tượng khác: “greenwashing” – hay còn gọi là “tẩy xanh”. Làm thế nào để phân biệt giữa ý định chân thành và những từ ngữ hoa mỹ? Nó đòi hỏi sự tìm hiểu kỹ lưỡng và một cái nhìn hoài nghi lành mạnh.
“Greenwashing” Là Gì? Hiểu Rõ Để Không Bị Mắc Bẫy
Trước khi đi sâu, hãy cùng tìm hiểu “greenwashing” thực chất là gì. Nói một cách đơn giản, đó là khi một công ty cố gắng thể hiện mình thân thiện với môi trường hơn thực tế. Điều này có thể bao gồm từ các chiến dịch marketing gây hiểu lầm đến những tuyên bố hoàn toàn sai lệch về tính bền vững của sản phẩm. Mục tiêu là tận dụng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm “xanh” mà không cần thực hiện những thay đổi đáng kể trong hoạt động hoặc sản phẩm của họ. Nó giống như việc lắp một tấm pin mặt trời lên chiếc xe tải ngốn xăng – trông có vẻ xanh hơn một chút, nhưng vấn đề cốt lõi vẫn còn đó.
Cẩn Trọng Với Các Tuyên Bố “Xanh” Chung Chung, Thiếu Minh Bạch
Một trong những dấu hiệu đầu tiên cần tìm là các tuyên bố mơ hồ hoặc chung chung mà không có bất kỳ chi tiết cụ thể nào. Một công ty có tuyên bố sản phẩm của mình “thân thiện với môi trường” hay “bền vững” mà không cung cấp bất kỳ thông tin chi tiết nào không? Những tuyên bố chung chung thường thiếu căn cứ, và một công ty thực sự có ý thức về môi trường sẽ minh bạch về những nỗ lực của họ. Họ sẽ chỉ rõ điều gì làm cho sản phẩm của mình “xanh” hơn, cho dù đó là vật liệu sử dụng, quy trình sản xuất, hiệu quả năng lượng hay khả năng tái chế khi hết vòng đời. Nếu bạn băn khoăn không biết chính xác sản phẩm bền vững như thế nào, đó chính là một dấu hiệu cảnh báo.
Bao bì sản phẩm công nghệ Fitbit Ace LTE làm từ vật liệu tái chế, một ví dụ về marketing xanh.
Tương tự, một công ty có thể nhấn mạnh một tính năng “xanh” duy nhất trong khi hạ thấp mọi khía cạnh khác. Bao bì là một ví dụ phổ biến cần chú ý. Một công ty có thể tích cực quảng bá rằng bao bì của họ được làm từ vật liệu tái chế, nhưng điều đó có ý nghĩa gì khi bản thân thiết bị lại được sản xuất từ các tài nguyên không thể tái tạo? Tính bền vững thực sự xem xét toàn bộ vòng đời của sản phẩm, từ khai thác nguyên liệu thô đến xử lý cuối cùng. Đừng để bị lung lay bởi một khía cạnh “xanh” bóng bẩy nhằm đánh lạc hướng bạn.
Kiểm Tra Kỹ Các Chứng Nhận Và Nhãn Mác “Thân Thiện Môi Trường”
Mặc dù một số nhãn sinh thái đáng tin cậy và cho thấy các tiêu chuẩn môi trường thực sự, nhưng những nhãn khác có thể gây hiểu lầm hoặc thậm chí do chính các công ty tạo ra. Hãy tìm hiểu các chứng nhận bạn thấy. Chúng có được hỗ trợ bởi các tổ chức độc lập với các tiêu chuẩn nghiêm ngặt không? Hãy tìm các chứng nhận nổi tiếng và được tôn trọng như Energy Star hoặc EPEAT. Một chứng nhận đáng tin cậy sẽ cung cấp các tiêu chí rõ ràng và đảm bảo tuân thủ liên tục. Bất cứ ai cũng có thể tạo ra một nhãn trông có vẻ hợp pháp – đừng tin tưởng một cách mù quáng.
Tất cả đều quay trở lại vấn đề minh bạch. Các công ty có trách nhiệm với môi trường thường công khai về các sáng kiến bền vững của họ, bởi vì tại sao lại không? Họ sẽ công bố các báo cáo chi tiết về hiệu suất môi trường, phác thảo mục tiêu và tiến độ của mình. Hãy tìm kiếm thông tin trên trang web của họ về lượng khí thải carbon, nỗ lực giảm thiểu chất thải, việc sử dụng năng lượng tái tạo và nguồn cung ứng vật liệu có đạo đức. Nếu một công ty né tránh những chi tiết này, đó có thể là dấu hiệu cho thấy họ có điều gì đó muốn che giấu.
Đừng Chỉ Chú Trọng Giải Pháp Tái Chế Cuối Vòng Đời
Biểu tượng tái chế trên nền các máy chơi game Nintendo cũ, minh họa cho việc tập trung vào giải pháp cuối vòng đời sản phẩm.
Đây có thể không hoàn toàn là “greenwashing”, nhưng là điều bạn cần lưu tâm. Hãy cẩn trọng khi các công ty chỉ tập trung vào các giải pháp cuối vòng đời như chương trình tái chế mà không giải quyết tác động môi trường của quá trình sản xuất. Mặc dù tái chế rất quan trọng, nhưng nó chỉ là một phần của bức tranh tổng thể. Một sản phẩm thực sự bền vững được thiết kế với tuổi thọ và khả năng sửa chữa trong tâm trí. Các công ty tích cực quảng bá tái chế nhưng vẫn chống lại luật “Quyền được sửa chữa” (Right to Repair) có thể đang đánh lạc hướng sự chú ý khỏi tác động môi trường tổng thể của họ. Hãy xem xét độ bền và khả năng sửa chữa của một sản phẩm trước khi mua nó.
Tự Mình Nghiên Cứu – Chìa Khóa Để Mua Sắm Có Trách Nhiệm
Cuối cùng, việc phát hiện “greenwashing” đòi hỏi bạn phải tự mình nghiên cứu. Bạn cần nhìn xa hơn những lời quảng cáo tiếp thị và tìm kiếm các đánh giá, báo cáo độc lập từ các tổ chức môi trường. Ví dụ, Ethical Consumer có một mục “Môi trường” cho mỗi công ty. Một chút tìm tòi có thể giúp bạn khám phá sự thật đằng sau những từ ngữ “xanh” hoa mỹ.
Thực tế là các công ty công nghệ chủ yếu quan tâm đến lợi nhuận. Họ sẽ không thực hiện thay đổi trừ khi có lợi cho họ. Đôi khi, những thay đổi thân thiện với môi trường có lợi cho cả công ty và môi trường, nhưng việc giả vờ “xanh” thì lại quá dễ dàng. Cuối cùng, bạn là người quyết định hành động nào sẽ được đền đáp bằng ví tiền của mình. Đừng ủng hộ những kẻ chỉ biết “tẩy xanh”.